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媒介七種武器之一-媒介簡報
作者：hqtiger 時間：2008-5-26 字體：[大] [中] [小]
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一、什么是媒介簡報？
媒介簡報是一份報告，這個報告提供了發(fā)展媒介策略、制訂媒介計劃所需要的最基礎(chǔ)的信息。
二、為什么要做媒介簡報？
沒有媒介簡報就沒有辦法開展媒介策劃工作，就像沒有一個人的身高、體寬的數(shù)據(jù)，就沒有辦法幫他選擇一件合適的衣服。
三、媒介簡報包括哪些內(nèi)容？
市場背景、市場目標(biāo)、品牌策略、市場營銷組合策略等主要內(nèi)容。
詳細內(nèi)容見下面《媒介簡報范例》
四、怎么做媒介簡報？
首先向客戶提供一份媒介簡報空白表，由客戶填寫。
其次，根據(jù)客戶反饋的情況，對媒介簡報的內(nèi)容進行修訂。
最后，為保證媒介簡報的準(zhǔn)確性，應(yīng)該和客戶進行一次正式溝通(電話或會議)，對內(nèi)容進行確認，并由客戶簽字表示認可。
五、實踐經(jīng)驗
媒介簡報根據(jù)客戶配合的程度不同，質(zhì)量就會有很大差別。如果客戶對廣告公司信任度高，廣告公司可以獲得廣告費用比例、銷售收入等核心機密資料，媒介簡報的質(zhì)量不高。如果客戶不愿意配合，那么廣告公司只能獲得一些模棱兩可的信息，媒介簡報的質(zhì)量就很低，通常這種情況發(fā)生的概率最高。
六、媒介簡報范例
客戶簡報
客戶:
產(chǎn)品:
日期:
提交人:
市場背景
近年市場品牌和產(chǎn)品銷售狀況如何?成長率?產(chǎn)品基本介紹，如有那些口味、有那些包裝?各定價如何?市場品牌和產(chǎn)品競爭狀況是怎樣的?競爭分析資料:主要競爭品牌，他們的市場策略，這些影響我們的計劃嗎?
市場目標(biāo)
客戶申明的品牌目標(biāo):廣告知名度目標(biāo)，市場份額(數(shù)量/份額)，銷售支持要求，等.
市場策略
客戶采取怎樣的步驟達到目的(例如價格計劃，經(jīng)銷策略，產(chǎn)品促銷，交流，等.)?
消費者簡貌
一個對目標(biāo)群體豐富的描述.他們對客戶的品牌和競爭品牌有怎樣的態(tài)度和選擇?我們知道消費者在哪里得知客戶和競爭者產(chǎn)品的資料嗎(廣告，直郵l，口傳，包裝，等.)?
已建立在市場和廣告計劃基礎(chǔ)上的人口/心理描述可以幫助我們制定一個媒介目標(biāo)嗎?
廣告目標(biāo)
我們希望廣告作些什么(例如.產(chǎn)生立即的反應(yīng)，提高產(chǎn)品優(yōu)點意識，等.)?現(xiàn)在的消費者認為廣告應(yīng)該改變，加強或重新建立嗎?希望消費者有怎樣的反應(yīng)(例如.我們希望他們作什么，感覺或認為正如廣告希望的那樣嗎?)我們想建立怎樣的品牌個性?
品牌認知
客戶請描述消費者對品牌的認知程度
季節(jié)性/排期
廣告開始和結(jié)束的日期.銷售季節(jié)或行為元素一定要考慮到廣告的支持(例如.天氣，學(xué)年，假期，促銷，新品上市，等.).其它的一些時間限制和考慮?
地理/區(qū)域
全國或區(qū)域?地區(qū)銷售的優(yōu)先性?優(yōu)先市場的經(jīng)銷和促銷支持?可得的銷售數(shù)據(jù)的支持.
創(chuàng)意考慮
選擇媒體.尺寸，長度，創(chuàng)意元素類型.
如同意客戶可附創(chuàng)意簡報.
預(yù)算
價格?凈價或毛價?預(yù)算是否包括制作?如可以請?zhí)峁┎煌袌龊偷貐^(qū)的份額。
其它考慮
其它的相關(guān)信息將幫助媒體計劃的實施嗎?
預(yù)定日期
何時媒介計劃的推薦溝通工作全部結(jié)束?(注:簡報確認后最少四周)
批準(zhǔn)
在媒介計劃實施前請簽名.
客戶:日期:
媒介總監(jiān):日期:
作者原文：http://www.434100.cn/cgi-bin/topic.cgi?forum=70&topic=2013